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标题: 营养守护健康，瑞兽启运来年|抖音挑战赛亿万流量新春告捷 [打印本页]

作者: 佳偶积断 时间: 2020-1-23 17:12
标题: 营养守护健康，瑞兽启运来年|抖音挑战赛亿万流量新春告捷

随着品牌传播形式的变化，如何紧跟时代潮流趋势，从线上引流到线下，成为目前很多品牌迫在眉睫的课题。佳节在即，汤臣倍健以一场席卷全人群的抖音挑战赛，占领春节营销新高地。
汤臣倍健主题为#召唤2020守护兽的抖音挑战赛，7天累计播放达到3亿次，视频参与数2.6万，刷新医药行业品牌短视频的区域挑战赛播放记录。在持续高增长的短视频营销赛道，汤臣倍健又成功迈出了探索线上线下联动的一步。

汤臣倍健是如何与年轻好玩的平台擦出火花的？又是如何利用自身优势，对市场风向做出敏锐判断和决策的呢？

洞察年轻人新玩法，守护瑞兽启运新年
数据显示，"国潮"是今年的重要关键字。1月7日，汤臣倍健携聚集了大量年轻用户的抖音启动#召唤2020守护兽的挑战赛，将《山海经》中的6大瑞兽代指产品营养力，以 "营养守护健康，瑞兽启运来年"为主题，寓意汇集八方之力，给身边的人带去祝福和守护，通过有趣有颜值的互动创意，卷入更多年轻消费者参与，传达品牌对广大用户健康幸福的祝愿，进一步拉近与消费者的距离，提升品牌的影响力。

化身守护瑞兽趣互动，打造拜年神器引流门店
双手交叉许个愿即可触发贴纸，召唤出2020的专属守护兽！
美好的寓意结合VR贴纸的互动玩法，使得挑战赛一上线，就吸引了众多抖音达人助阵参与，领跑挑战赛！以有趣好玩的形式引发用户兴趣，提高消费者对品牌的认知。

同时，汤臣倍健在线下门店建立挑战赛专区，带动线下用户一起召唤瑞兽，实现线上线下一体化传播。

多触点强曝光，影响力+带货力双向共赢
汤臣倍健借势抖音挑战赛的特色资源，投放开屏页、信息流、单页、Banner等渠道，获得700w+展示量，完成挑战赛和品牌信息的高效传达，并联动线下瑞兽礼盒钜惠购：参与挑战赛到门店get同款春节瑞兽四重好礼，全面升级品牌影响力。
据悉，截止至目前，挑战赛覆盖的店员数6000+，协助会员积分近2万，不仅在线上掀起亿万声量，更是为门店引流可观销量。

与时俱进，提升品牌核心竞争力
品牌的创新力度、对时下年轻群体语境的熟知，使得汤臣倍健和抖音的这波合作影响力始终高企。
作为专注营养领域的领导品牌，汤臣倍健始终"修炼内力"，用专业的产品力和技术力服务大众，引导消费者深入了解营养理念；"修炼外力"，品牌的传播方式与时俱进，紧跟潮流，从传统的广告传播到社交短视频传播，以全新的姿态迎合世界。
现在，汤臣倍健#召唤2020守护兽挑战赛仍在火热进行，精美贴纸+多样化玩法+线下新春瑞兽四重好礼，等你来pick！

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