六个核桃创新驱动新营销

佳偶积断

近年来，整个快消品行业都面临着同样的考验--主力消费群体年轻化。当80后、90后和00后崛起成为消费主力，他们不再依赖传统广告，而会产生更多个性化、情感化的深层次需求，对产品的要求也不再仅仅是要求品质好，健康、营养、情感共鸣等等都成为他们愿意买单的触点。

（养元饮品产品：六个核桃易智状元）
面对这一变化，国内最大的植物蛋白饮品企业养元饮品近年来加速了产品年轻化布局，在营销方面也愈发注重深入年轻消费者的内心，洞悉他们的需求，凭借年轻化的沟通语言、包装、消费场景、营销渠道，与消费产生互动联结，抓住消费者的心，进而撬动植物蛋白饮品市场。

构建年轻化产品，六个核桃赢得年轻消费者青睐
"得年轻人者得天下"是不争的事实，摆在品牌面前的难题是：这届年轻人喜欢怎样的品牌？怎样的产品？和上一代人不同，这届年轻人物质充裕，他们对生活有了更多新要求，个性、品质与新鲜感。因此，他们乐于尝试，追求新奇，青睐那些有情感共鸣的产品和品牌。

洞察到年轻人的这一消费趋势后，养元六个核桃在产品沟通语言、包装及消费场景拓展方面进行革新和开拓。比如，在2020年的高考季，养元六个核桃推出了"高考加油罐"，瓶身上有年轻消费者最常使用的网络用语--"门门问鼎""C位出道""冲进211"……通过12款能够传递祝福的六个核桃"加油罐",搭配原创的加油手势,轻松幽默地表达了对考生们的美好祝福，也成为了高考期间家长与考生沟通的最佳工具，更传递出养元饮品对莘莘学子的美好祝愿以及品牌温度。
另外，这款抹茶风味的核桃乳产品包装更加新颖，采用清新绿色为主色调，同时采用可回收的易拉罐装，识别性更高。包装表面上贴合新生代对于美好生活向往的心理需求，刻画了演奏的少年、跳跃的少女、可爱的小狗、葱郁的树木等，构成了一幅其乐融融无忧无虑的美好时光。与此同时，在宣传语上也做了更大的改变,"核桃遇见茶，脑力+++",一种贴合时下新生代群体的表达方式，消费场景也更加广阔，如在紧张工作之余、午后下午茶时间、课间休息等。


（养元饮品产品：六个核桃抹茶+）
此外，在消费场景上，养元六个核桃特别关注到经常用脑的白领阶层，计划推出新产品"脑洞大开"系列核桃咖啡乳，针对城市白领人群，具备醒神补脑的效果。养元饮品六个核桃还针对儿童、青年群体研发升级相应的产品，如无糖易智状元、智汇乐源等等，旨在拓宽产品消费场景，形成新的消费触发机制。如今，养元饮品六个核桃已成为国民日常饮品，并且越来越受到年轻群体的青睐。

加速年轻化营销，养元饮品传递年轻化品牌内涵
品牌要与年轻人形成一致步调，就要传递其年轻化的品牌内涵。养元六个核桃近年来先后选择王源、郎朗作为品牌代言人，以此传递高端化、年轻化的品牌内涵。

除了品牌代言人，养元六个核桃在渠道方面也加强年轻化营销。养元六个核桃还在传统渠道优化的基础上，进行渠道纵深拓展、扁平运作，在快速完成全国便利店连锁覆盖的同时，持续做大线上电商、KOL红人直播、社群团购等新兴渠道，实现线上、线下、社区渠道的多向联动，将触角深入到消费者的每个消费场景当中，形成品牌记忆。
当下，线上营销成为主流，也是年轻消费者市场的习惯。其中，短视频、直播等成为备受年轻人青睐的娱乐方式。为了贴合年轻消费者的爱好，养元六个核桃勇于尝试新的营销方式。今年与淘宝一姐薇娅合作直播带货，总裁亲自直播带货等等，拉近了与消费者的距离的同时也为企业创造了营收，实现品效合一。

根据统计数据显示，2007年以来各饮料子行业增速最快的是植物蛋白饮料，2016年植物蛋白饮料行业收入为1217.2亿元，2007-2016年复合增速达24.5%，在整个饮料行业的占比上升8.79个百分点至18.69%。
伴随着消费升级，人们的健康意识逐步提升，植物蛋白饮品市场依然拥有巨大的发展潜力。面对巨大的潜在市场空间，养元六个核桃正在加速营销年轻化步伐，凭借优质的产品赢得消费者的青睐，撬动巨大的植物蛋白饮品市场。