抖音快手腾讯短视频大乱斗，萌新UP主如何抓住最后的“风口”

佳偶积断

微信的诞生之初是在跟谁竞争？微信是想用通讯（文字+语音+图片）取代短信，用公众号取代博客，用小程序取代H5，一转眼微信已经成长为日活1亿，拥有12亿注册用户的庞然大物，稳坐中国社交APP第一交椅，似乎可以高枕无忧了？

实际上，互联网时代最不缺的就是黑马！以抖音快手为首的短视频产品，在近几年开始突飞猛进地发展，腾讯感到威胁不小，这才有了 “微视”。但微视的竞争失利让不少人感叹：“腾讯可能没有短内容的基因。”张小龙也在惋惜，微信没有一个展现力较强，粘性很好的功能来承载短内容。   


短视频赛道上，腾讯起步晚，经验少的弱点暴露无遗，可谓一步落后，步步赶不上。而短视频的流量、带货、展现、互动能力已经在抖音快手等平台上得到了很好的证明，并且也承担着一部分社交功能，而这种开放式的公有流量实在过于庞大，是微信公众号这种半开放方式所无法比拟的。例如，微信公众号文章顶流也就几十万的阅读量，但是抖音一个小视频十万百万流量却是一种常态。

所以，短视频是腾讯寸土必争之地，微视既然打不过，只能换个更能打的，那只能是微信！2020年1月初，微信放开了5000的好友添加上限，就是为后续的进军短视频做准备。果不其然，1月9日，张小龙预告了微信新版本主要发力“短内容”，12天后，微信就向部分用户开放了视频号的内测邀请。



内测的视频号位置与朋友圈并列，仅在朋友圈之下，可见微信对视频号的定位是与朋友圈同等重要的。与抖音的全屏沉浸式的信息流不同，视频号首页采用单列非全屏沉浸分包式信息流展示方式，刷新一次可获取到30条新内容。

要知道，在此前微信一直是半开放的社交模式，只能通过熟人社交触达不同的人，而现在，通过视频号，可以直接与“陌生人”建立联系。其最大的特点是：信息流由“订阅+社交推荐+个性化推荐”构成，标志着微信正在开放自身的公有流量给所有人。

这已经不仅仅是在弥补自身短视频的短板，而是想通过短视频的“鲶鱼效应”激活微信沉寂已久的内容生态。微信公众号虽然足够深度，但内容展现方式不适应快节奏的用户需求。视频号作为微信引入的鲶鱼，与公众号，小程序，朋友圈等功能的相互打通，微信想要实现的是“连接一切”的野心。



与抖音快手最大的不同，视频号不仅是对微信本身公有流量的有效利用，也是对微信私域流量的再次开发，微信作为中国微商最大的聚集平台，本身就拥有一定的电商基础，借助微店，京东等电商小程序，用户也有了一定的"种草"习惯。此外，还能完成部分宣传营销，售前售中售后的工作。总而言之，微信视频号的商业化是有很大潜力的。微信需要做的就是稳扎稳打，筑巢引凤，给进入者以良好的创作环境与规则。

公域流量的运营主要关注内容的传播性，私域流量的运营则主要关注运营环节的精细化。公域流量的内容生产因为行业属性不同，差别较大，在此不讨论。但私域流量的运营却有着共性，一般是先做加法，再做减法。加法就是从公域流量中获取大量的用户信息，添加成为微信好友；再做减法，剔除无效用户，保留潜在客户群，并以此为基础扩大。

比如一批1W人的号码信息如何变成微信好友？如果直接一个个去搜索，会发现有很多未开通的，这些就浪费了微信搜索的机会，可以用微信开通检测软件先检测是否开通了微信，然后再去加微信好友，自然事半功倍。在业内基本是，使用微销易微信检测软件先检测出已开通微信的号码，再用多聊自动添加助手去逐个添加好友，这些软件都能在百度搜索到，也不做多介绍了。



对于普通人来说，视频号的诞生也是一次机会。这是用户再次以新身份打开新社交的机会，在国内的最大社交平台看到更新的世界。这还可能是你通过低成本创作实现个人品牌出圈的机会。对于内容创作者来说，短视频已经从野蛮生长转移到大厂争霸的阶段，视频号是近几年拥有最完整生态链支持和最大公有流量支持的短内容平台，比同行先一步布局，就越有机会获得“睡后收入”。

总而言之一句话：提早布局好过临时抱佛脚。微信视频号未来注定会有很多玩法，对于很多内容创作者而言，无非就是多了一个同步的平台而已。但多出的这一次却可能是“出圈”的希望。曾经你错过了抖音，现在视频号则是又一个机会，可以预见的是，之后在短视频领域几乎不会有比腾讯更大体量的“入局者”了。