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今年最新发布的iPhone8来说，库克以及苹果本想通过iPhone8紧急救场，但从目前iPhone8的销售情况来看，库克不仅没有挽救颓废的趋势，而且还有愈演愈烈之势。对此库克估计也想不明白了，中国用户到底为何不再爱苹果了？
不过在笔者看来苹果手机失宠，原因是一目了然的。首先，最近几年苹果创新严重乏力。去年，iPhone7发布后销量就一直不佳，主要原因就是创新不足。和iPhone6S相比，iPhone7除了在硬件上做了简单升级外，其余地方几乎没有任何改变，但价格却昂贵不少。中国早已不再是那个“人傻钱多”的年代了，国内消费者越来越注重性价比，“低创新，高利润”的做法已经行不通了。按说，有过一次教训，苹果应该学会吸取经验，但是我们看到在iPhone8的身上依旧犯了和iPhone7一样的错误。iPhone8的失败和苹果高层长期抱残守缺，固步自封有很大关系。
其次，国内消费者的变化。现在很多学者在提消费升级，笔者认为所谓消费升级绝不是只买贵的，而是只买良心的。现在越来越多的消费者开始注重性价比，国产手机的崛起正是顺应了这股潮流。对于最近几年的苹果手机来说，其性价比无疑是很低的，消费者不买账也是可以理解的。
再者，国产手机的强势崛起也给苹果造成了很大压力。几年前，国产手机还是山寨与模仿的代名词，但是随着整个中国智造的崛起，国产手机取得了重大突破，特别是国产老大华为，不仅在出货量上超越了苹果成为世界第二，而且在核心技术处理器上也走在了世界前列，给苹果和三星造成了很大威胁。
最后，苹果的衰落和以库克为首的苹果管理层长期不思进取，得过且过有很大关系。从最近几代苹果手机可以看出，在对创新和美感的追求上，苹果早就不是乔布斯年代的苹果了。其实这和库克职业经理人的身份有很大关系，只追求短期的市值和利润，却忽略了公司长期的发展。
用一句话来形容苹果十年的历程再合适不过了：生于执着，盛于创新，衰于保守，死于傲娇。不知库克看到这句话后会作何感想。苹果已经到了十分危急的关口，如果库克还不能找到有效的解决措施，那苹果就很可能成为下一个诺基亚，倒在十年之觞的关口了！
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