盘点那些逆天的汽车植入

mibao23

路虎：深入捆绑角色，树立用户形象

说到汽车植入，不得不提《蜗居》里的路虎。宋思明说：“开车的男人，有血性的，都希望拥有一款路虎，希望自己能像一批野马一样……”这句话今天想起来，依然让人心潮澎湃。那之后，得益于国内SUV市场的快速成长，路虎越来越多地出现在人们的视野中。但不得不说，正是宋思明为那些奋斗成功的城市新贵们奠定了证明自己的重要方式——有血性、有胆识、有经济实力的真男人，一定要选择有同样性格烙印的路虎。不过这次植入，更像是“无心插柳，柳成荫”。真正有计划、有“预谋”的成功植入，还要数英菲尼迪与《爸爸去哪儿》的联手。

英菲尼迪：由赞助到定制，让植入深入人心

2013年，在国内品牌认知度并不高的英菲尼迪，成为了《爸爸去哪儿》的官方指定用车。英菲尼迪工作人员向节目组提出了更加温和的植入方式——将汽车产品融入到整个节目的环境中。比如，启用无人飞机航拍SUV在路面奔跑的状态，使汽车植入的镜头在自然环境中不会显得太过突兀；又如，在吴秀波乘坐英菲尼迪出场时，用围观群众的感叹——“唉呀妈呀，这车太带感了”等形式，突出英菲尼迪的车型特征。

         

这之后，各家汽车厂商看到了植入的甜头，纷纷以指定用车以及冠名的方式与各类节目进行合作。但英菲尼迪并不就此满足，他们与深圳卫视共同打造了脱胎于The Amazing Race 的《极速前进》，在凸显运动和竞技之中，展示英菲尼迪品牌的活力。这也是全国范围内，汽车品牌首次与卫视频道进行大型综艺节目的联合创作。

延续《极速前进》模式的《非凡搭档》，则是英菲尼迪的又一次成功探索。从节目策划、创意，到明星邀约等环节，英菲尼迪全程参与，诠释“敢爱，成就非凡”的主题。在节目中，邀请英菲尼迪车主参与游戏——率先完成任务的车主将助力明星前往下一个目的地。作为明星专属司机的车主在节目中全力以赴，不仅从“人”的角度上赋予英菲尼迪鲜活的品牌形象，也向爱车一族宣传了英菲尼迪的品牌优势和强大的明星吸引力。

此外，通过定制游戏“你画我猜”，英菲尼迪的车型优势得到了强势体现：明星乘坐专业车手驾驶的英菲尼迪，在漂移中记住赛道上的词语，下车后，用画画的形式表达词语，让搭档猜答案。节目的设计看似让明星挑战不可能完成的任务，但实则在漂移中，通过镜头里明星的镇定表现，向观众传递出了英菲尼迪的稳定性和可靠性。