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金立，一个从功能机转型品牌机，再转型到智能机的手机品牌，在竞争激烈的手机市场存活很多年。
如今的遭遇，却让人唏嘘。
公开信息显示，截至8月31日，金立总负债为202.53亿元，资产账面价值仅25.73亿元，市场预估价值75.10亿元，当前的金立已经资不抵债。
有银行曾于今年5月8日，以金立不能清偿到期债务为由，向深圳中院申请破产清算。12月10日，深圳中院受理了破产清算申请。
营销不对路，明星代言烧钱
如果说千元机时代开始国产手机进入了高峰期的话，那么一直以高端商务为主打的金立，或许是国产手机中最早与国际接轨的品牌。 业内看来，金立的倒掉，主要还是其失败的营销策略导致的。
根据销售数据显示，金立2016年和2017年出货量分别为4000万部和1494万部，彼时小米、华为年销量已向1亿部进军。
金立的营销策略中，以明星为主打的强营销风格非常明显。
如果二三线品牌在中国市场做不出特色来，就会很难生存 。事实上，中国手机企业的规模分层正逐渐透明，头部公司切走了绝大部分蛋糕。
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