智尚汽车小镇网络文章系列之: 官方带货的启示 ！

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智尚汽车小镇网络文章系列之:
                     官方带货的启示
                          文/智尚汽车小镇智库




2020年4月6日，带货一哥李佳琦跟央视段子手朱广权联手直播为湖北带货，这场直播备受关注，人气火爆，网友称他们为小朱配琦组合，这场“官方带货”非常成功了，网友不停买买买，为湖北“拼”了。


受新冠肺炎疫情影响，多地产品销售困难。随着全国各地帮助湖北带货成为热潮，为了破解产品滞销困境，带动地区经济增长，多地领导干部开始走进网络直播间，为当地特色优质产品带货，成为今年疫情期间一种风潮。


官方带货更能突出本地特色。地方领导做主播带货，他们的官员身份附加了来自政府的权威性，他们把当地最有代表性的产品推荐给大家，推荐的地方产品也能够更加充分的体现地域特色和地方文化。从热干面、小龙虾、鸭脖子到枸杞、茶叶、水果正通过网络奔赴全国各地，把各地的饮食文化、民俗风情传遍大江南北。


官方带货让消费者更加放心产品质量。随着消费者对产品质量的要求不断提高，这些带着官方认证印记的农产品、土特产，更能走出一条质量信得过、品牌叫得响的品牌化、专业化道路。地方政府要加大投入，充分整合资源，提高标准化生产能力，满足消费者需求。


官方带货助力脱贫攻坚。领导干部主动直播卖农产品，帮助农民群众打开销售渠道，有助于增加农民收入，对加快推进复工复产、助力脱贫攻坚具有重要意义。同时，领导干部开直播，也可以形成示范效应，带动各级机构主动做好涉农工作，激励各类企业打通线上线下产销渠道，从而更好地把因疫情耽误的时间抢回来、遭受的损失补回来。


2019年被称为“电商直播元年”，各大电商平台积极探索“直播+”模式，布局直播带货，成为当前增长迅速的新经济业态。数据显示，淘宝直播平台在2019年带货超过2000亿元，177位主播带货销量破亿，直播带货商品数超过4000万，商家直播店数同比增长268%。今年受疫情阻隔经济活动的影响，大众消费习惯改变，更多企业也将商品销售转移至线上，直播带货将迎来新一轮的飞速增长。地方领导干部“自带流量”，具有较强的公信力和权威性，在舆论场中具有很强的传播能力，因此，“领导干部+直播带货”能产生良好的化学反应，获得市场积极反馈。


2020年政府工作报告提出，电商网购、在线服务等新业态发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势；国务院4月的新闻发布会上农业农村部也对直播带货的新模式对农产品销售的意义进行了高度评价和肯定。新闻发言人表示：“直播带货的形式促进农产品销售是农产品营销的创新，也补上了传统农产品营销的 ’短板’ ”。中国在线直播行业研究报告显示，2020年中国在线直播行业用户规模有望达到5.26亿人，市场规模将突破9000亿元。直播经济发展优势明显、空间广阔、前景可期，从需求端看，能有效刺激消费；从供给端看，能优化电商结构、创新销售服务形态；从产业链看，能渗透生产端、流通端和供应链，为行业和企业赋能赋智。因此，直播经济对于提振经济具有特别的意义。


由此，我们也可以联想到特色小镇建设的官方带货。
当然，这种带货未必真实的产品，也可以是人文，好的经济服务政策、创业土壤等。